Por un mundo mas sencillo

Alguna vez os habéis parado a pensar, como sería el marketing de producto si eliminaramos todo tan solo conservando la esencia?

Para que no tengais que imaginarlo la firma de diseñadores Antrepo Design Product, nos muestra como serían los productos de gran consumo que acostumbramos a ver en los líneales reduciendo la imagen de su packaging a la minima expresión.

No siempre es necesario sobrecargar una imagen para que el packaging transmita, en este vídeo podeis ver un ejemplo (click)

A veces la filosofía de menos es mas puede darle un valor añadido al producto que nadie espera, os dejo con unos ejemplos de productos que todos conocemos y alguna vez hemos consumido y que nunca llegarán a ver la luz, el minimalismo en el packaging no esta de moda. Estos son unos ejemplos de Nutella, Durex, Corn Flakes de Nestle, Nesquik, Pringles, Red Bull, Lindt, Schweppes … No os parece que algunas saldrían ganando?

Crear una marca

Entre los componentes mas importantes de un lanzamiento, no solo esta el producto o packaging una parte muy importante es la marca, tan importante como que hay agencias dedicadas exclusivamente a ello. Pero resulta de lo mas curioso que las grandes marcas se crearan a partir de la utilidad del producto, o casos tan extraños como el nombre de la plaza de una pequeña tienda de venta al público. Os dejo con unos ejemplos.

• Apple: Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana.

• Audi: Audi procede de la traducción del apellido alemán de August Horch, diseñador de coches, al latín, con el significado de “escucha”. Con este nombre se denomina a un excelente vino de El Penedés por cuyos viñedos cruza la famosa Via Augusta…

• Barbie: Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre de su hija.

• Caprabo: La historia de Caprabo se remonta a 1958, cuando Pere Carbó, Jaume Prat y Josep Botet destinaron tres millones de pesetas y la primera sílaba de cada uno de sus apellidos a una empresa que se ha convertido en una cadena de primer orden de la distribución catalana.

• Coca-Cola: En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y por sus virtudes euforizantes.

• Chupa Chups: Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el nombre actual.

• Danone: La empresa Danone nació en 1919 en Barcelona cuando su creador Isaac Carasso fabricó el primer yogur industrial comercializado en Europa Occidental. El nombre de la marca, Danone, deriva de Daniel, el nombre de su hijo. Otra versión complementaria, es que Danone proviene de Daniel y de la palabra inglesa “one”. La suma de la primera sílaba y el vocablo
  inglés dió lugar a “Dan-one”.

• Delaviuda: La historia de esta empresa se inicia en 1927 de la mano de Manuel López, un productor artesano de mazapanes y dulces asentado en Sonseca, Toledo. Tras la muerte de Manuel, su mujer, María Rojas, se tuvo que hacer cargo del negocio. La fama de sus productos hizo que se les comenzara a conocer como “Los de la viuda” y eso fue lo que al final le dió el nombre.

• Ebay: El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de “East Bay”, uno de los distritos de San Francisco.

• El Corte Inglés: César Rodríguez, un empresario asturiano que ha hecho fortuna en Cuba, compra en 1935 la sastrería El Corte Inglés en la calle Rompelanzas de Madrid.
• El Pozo: En 1936, Antonio Fuertes abrió un pequeño negocio de charcutería en la localidad de Alhama (Murcia), en la plaza del pueblo llamada El Pozo.

• Eroski: El nombre de esta cooperativa de consumo viene de la contracción en euskera de dos vocablos que se traducen como “comprar y socio”.

• Freixenet: La palabra Freixenet viene de la \”Freixenada\”, una finca rica en fresnos que desde antiguo pertenece a la familia Ferrer, dueños de la empresa.

• Google: Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó registrado como “Google”.

• Harley Davidson: La Harley nació en 1903 en un taller de Milwaukee, donde los veinteañeros William S. Harley y Arthur Davidson fabricaron su primera moto. Pero el mito nace en los cincuenta: Elvis Presley y Marlon Brando cabalgan una Harley como símbolo del espíritu rebelde y libre de su generación.

• Hennes & Mauritz (H&M): En 1947, el sueco Erling Persson abrió una tienda de ropa sólo para mujeres, llamada Hennes (en sueco significa “para ella”) en la que reproducía el modelo de tienda de ropa basado en grandes volúmenes de venta que permitían mantener los precios bajos, desarrollado en Estados Unidos. En 1968, Mauritz Widforss adquirió la empresa y pasó a llamarse Hennes & Mauritz.

• Ikea: La empresa fue fundada por en 1943 en una de las regiones más pobres de Suecia por Ingvar Kamprad, nacido en la ciudad de Elmtaryd Agunaryd, cuando sólo tenía 17 años. El nombre Ikea está formado por las iniciales de su nombre y apellido (IK) y por las inicales de su lugar de origen (EA).

• Levi’s: Los primeros Levi’s fueron ropa de los mineros de San Francisco, hacia 1850. Se trataba de unos petos de loneta marrón que el emigrante bávaro Levi Strauss les había confeccionado.

• Lois: Los fabricantes españoles de esta ropa vaquera pretendieron darle un toque francés a la denominación de su marca. Pensaban que “Lois” era la traducción del nombre masculino “Luis”, a dicha lengua. Cuando en realidad es “Louis”.

• Mango: Isak Andic, propietario de esta firma de moda, lo tenía todo preparado para su lanzamiento: la tienda de Paseo de Gracia a punto de abrir, la mercancía, el personal, las autorizaciones,…¡Solo le faltaba el nombre!. Buscaba una marca con gancho, fácil de recordar y que, además, sonara prácticamente igual en cualquier idioma. Una misión que parecía imposible, hasta que el empresario se acordó de un viaje a Filipinas, donde había probado el mango por primera vez. Esta fruta dulce y fuerte, casi inédita en España, y que le había impactado entonces, era justo el nombre que quería. Corrió al Registro y tuvo la suerte de a nadie se le hubiera ocurrido antes utilizarlo. Fue en 1984.

• María: Esta marca de las galletas más famosas es el nombre de la nieta del fundador de la empresa, Eugenio Fontaneda.

• Navidul: Manuel Díaz Ruiz y Lourdes Díaz del Río pusieron en marcha en la década de los cincuenta una pequeña empresa de matanza y elaboración de productos cárnicos que llamaron Navidul, que procede de la combinación de “natural, viejo y dulce”.

• Nike: Nike es la diosa de la Victoria en la cultura clásica griega. Es el caso de la empresa española que registró esta marca en 1932 y empezó a fabricar sus famosos “nikis”. En 1972, Phil Knight y Bill Bowerman fundaban la empresa Nike americana.

• Nivea: En 1911, el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera emulsión de aceite en agua. Después, añadió agua de colonia, un perfume de lirio de los valles y un nombre de marca infalible. Bautizó su crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino nivis (nieve).

• Nokia: Nació en 1865 a orillas del río Nokia en la parte suroccidental de Finlandia cerca de la ciudad de Tampere, como una Empresa de pasta de papel. Su fundador fue Fredrik Idestam. En 1963, la compañía desarrolló su primer radioteléfono, claro antecedente de los móviles de hoy. En 1990, se convierte en una Empresa de telecomunicaciones.

• Pepsi-Cola: Caleb Bradham, un farmacéutico de New Bern (Carolina del Norte), elaboró la primera Pepsi-Cola en 1893 mezclando nuez de cola con pepsina, azúcar, vainilla y diversos aceites esenciales y especias. Cuando la “bebida de Brad” se hizo popular en las comarcas circundantes, le cambió el nombre y el 30 de Diciembre de 1902 constituyó la razón social Pepsi-Cola Company.

• Pikolín: El nombre de estos famosos colchones parte de una palabra italiana: “piccolino”, que es una cosa pequeña, agradable, coqueta. El Director de la empresa solía viajar mucho a Italia y un amigo suyo se lo propuso. Al final, hizo esta adaptación de dicho vocablo.

• Pizza Hut: En 1958 Da y Frank Carney abrieron el primer Pizza Hut en Kansas (EE.UU.). Lo llamaron Pizza Hut porque hacían pizzas y la tienda se parecía a una choza (hut, en inglés).

• Scalextric: En 1947, el empresario británico Fred Francis fabricó unos cochecitos de hojalata que funcionaban con una maquinaria a cuerda de reloj, denominados Scalex. Los prototipos avanzaron más tarde, con la incorporación de la alimentación eléctrica. Así nació Scalextric.

• Sony: El presidente de la compañía, Akio Morita, creó este nombre en 1946 basándose en la palabra latina “sonus” (sonido) y en la canción “Sonny boy”.

• Tampax: El médico americano Earle Cleveland Haas de Colorado (Estados Unidos) patentó este invento el 19 de noviembre de 1931. Cuando se decidió por una marca comercial, registró el nombre de Tampax, de “tampon-vaginal pack”.

• Tupperware: Earl Silas Tupper (1908-1983), inventor y comerciante, convirtió al polietileno en un material irrompible y casi indeformable. Resistía temperaturas elevadas y se podía moldear para fabricar cacharros de cualquier forma que no se rompían ni agrietaban. Posteriormente en 1947, incorporó un cierre hermético a los líquidos y al aire. Gracias a una experimentada vendedora, estos productos empezaron a venderse a las amas de casa en su propio ambiente. Estamos en la difícil economía de la postguerra.

• Twingo: Renault movilizó a sus creativos para dar nombre a un nuevo coche. El automóvil era pequeño, alegre y joven. Hicieron una lista con diferentes tipos de baile y después combinaron el principio y el final de dos palabras. Así nació Twingo: de la contracción de twist y de tango.

• Valor: En la década de los ochenta del siglo diecinueve, Valeriano López embarcó a toda su familia en el negocio chocolatero. Entre todos fabricaban un chocolate artesano y lo vendían, casa por casa, a los vecinos de Villajoyosa (Alicante). Fue entonces cuando los clientes, amigos y proveedores de Valeriano López comenzaron a llamar a dicho chocolate Valor. Parte, por la cercanía con el nombre del fundador. Parte, por la calidad del producto.

• Vick’s Vaporub: Este producto médico tiene su origen en Estados Unidos hacia el año 1880. “Vick” es el apellido del doctor Joshua Vick. “Vapo”: los vapores medicinales inhalados abren las vías nasales y bronquiales del paciente. “Rub”: este producto se frota sobre el cuerpo del paciente. (”To rub” significa “frotar” en inglés).

• Yahoo!: Sobre este nombre aún no hay consenso. Yang, que ha encarnado la imagen pública de la compañía, y Filo, insisten en que eligieron el nombre por que se consideraban a sí mismos como Yahoos, en inglés brutos o patanes.

• Zara: En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en La Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al alcance del público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella época sólo accesible a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre que había pensado para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de Patentes y Marcas este nombre ya estaba registrado. Delante del funcionario y después de varios minutos jugando con sílabas, el nombre que acabó surgiendo fue Zara.

Reconocimiento Facial

La empresa Luxand especializada en reconocimiento facial, nos trae un programa gratuito que existia unicamente para windows vista que nos permite poder “logearnos” al sistema con solo reconocer tu rostro y solo pestanear.

Como funciona?  Utiliza un complejo algoritmo que registra de forma biométrica la forma en que pestañeas y asi poder identificar al usuario del sistema. El sitio web oficial nos explica que su software Blink emplea avanzadas tecnologías de reconocimiento facial para proveer de manera automática, rápida y fiable el ingreso todos los usuarios que utilizan el equipo.

Incluye opciones de seguridad como por ejemplo guarda las imagenes de los usuarios logeados, de los falsos intentos, etc. Algo fundamental para la seguridad de tu sistema.

Es compatible con Windows vista y windows 7, también dispone de una version para 64bit.

Buitoni contra Dr. Oetker

Buitoni Forno di Pietra Vs Dr. Oetker Casa di Mama

Hoy comparamos las 2 principales marcas de pizza congelada Buitoni y Dr. Oetker, primero destacar la diferencia en cuanto a la calidad frente a las refrigeradas, ya que cuentan con un sabor mucho mas auténtico, los sabores no se mezclan y la masa es mucho mas crujiente, puedes llegar a tener mas sensación de pizza recién hecha, comparad y veréis la diferencia.

Dentro de cada marca podemos encontrar varias líneas, como Buitoni Fina/Micro o Ristorante de Dr. Oetker

Nos centramos en las diferencias entre Buitoni Forno di Pietra y Dr. Oetker Casa di Mama tras la prueba.

Empezando por darle la vuelta al pack, hay una diferencia gigante, ya que Buitoni cuida al público español regalándole un dorso totalmente en castellano con los pasos a seguir para que la elaboración de la pizza sea perfecta, en cambio Dr. Oetker nos da un dorso estandarizado para 15 países, se ha ido a algo mas práctico.

También encontramos una gran diferencia en cuanto a la información nutricional, en Buitoni es extensa y detallada mientras que en Dr. Oetker tan solo incluye la información básica que la ley exige.

Pasamos a las vistas de producto frente a la vista de la fotografía del pack, es el mismo producto el que nos venden frente al que nos enseñan?

Como se puede ver en las fotografías, el resultado tras cocinarlas es parecido, aunque el resultado con Buitoni es una pizza mas fresca y crujiente.

Buitoni Forno di Pietra frente a Casa di Mama de Dr. Oetker

Visiones de Linux, Windows y Mac

Como se ven los distintos usuarios de estas 3 gigantes empresas del software, la rivalidad entre ellos es clara, pero también lo es la de sus seguidores.
En este cuadro resumen podemos ver lo que opinan los unos de los otros y como se ven a si mismos.

Como los ves tu?

Eastpack sonido Zombi

En su última campaña EASTPAK ha encargado un ejército de Zombis de cambiar la cara de la música para presentar sus valores de inmortalidad y diversión. Hace poco, la marca ha utilizado un casting exuberante de Zombis para representar su línea de correa ‘Built to Resist’. Uno de estos Zombis se llama ZED, un talento musical que ha decidido volver a la vida con su canción “Chocolate”.
En su mayoría, todos conocéis la marca de mochila auténtica EASTPAK.
A los artistas siempre les han gustado esta marca original, innovadora y divertida para mochilas y bolsos conocidos por su estilo, solidez y comodidad. Este otoño, otra vez y con mucho orgullo, EASTPAK demuestra su apoyo a numerosos grupos y artistas y da todo con su nueva estrella de la música Zombi ZED.

Bollería XXL – La nueva gama de Bollería Extragrande

Imagino que algunos ya habréis oído hablar, se ha lanzado una nueva gama de bollería, si, otra mas.. chocolate, crema, etc…   podríais pensar algunos.. mas de lo mismo. Pero esta gama tiene algo especial, y es que tiene un tamaño XXL lo nunca visto en gran consumo.

Desde Treemkt.com me han invitado a probarlo y realmente tienen un tamaño  de Bollería XXL, como ejemplo la palmera es mas grande que la palma de una mano, y el gofre también tiene un tamaño considerable.

El pistoletazo de salida ha sido con 4 variedades, Palmera XXL, Croissant XXL, Caña XXL y Gofre XXL, así que hay para todos los gustos. Lo bueno de esta gama es que no es la típica bollería industrial, se nota una elaboración mas cuidada, y supera a lo que puedes encontrar en la típica panadería de al lado de casa, y lo que es mejor, todo es XXL menos el precio.

Os recomiendo probar el gofre XXL en caliente, con unos segundos en el microondas el sabor se multiplica, es el mejor que he probado!!! .. sin duda se ha convertido en mi gofre de referencia para el futuro.

Aquí os dejo a los gigantes, ya empiezan a estar disponibles en algunos establecimientos, que os parecen a vosotros?

Vacían una Apple Store en 31 segundos

Las apple store son un gran escaparate en el que se puede ver lo último en tecnología de la marca, cualquiera que haya visitado una sabe la gran variedad de productos que se pueden encontrar, todos de una alta calidad. Parece ser que este concepto lo han integrado también los amigos de lo ajeno, la prueba esta en que una noche sobre las 2.05 am. un grupo lo pone en práctica y hacen un robo ultrarapido y de gran valor .. cualquiera que conozca los productos apple sabe a cuanto asciende el botín consistente en: 23 MacBook Pro, 14 iPhone y 9 iPod.. unos segundos mas tardes aparece la persona de seguridad.. a veces el tener un vigilante no es la opción mas segura. El vídeo merece la pena

Disney compra Marvel

La bella se come a la bestia, hace unos años nadie podría haber imaginado que esta fusión podría llegar a producirse, ya que recoge dos mundos paralelos pero totalmente distintos. Mientras una factoría producía ternura, color, valores humanos.. la otra nos vendía adrenalina, poder, de niños nos clasificabamos básicamente por  estas dos grandes fabricas de ficción, en función de nuestros gustos.

Quien iba a decir que en el futuro mickey iba a adquirir los derechos de capitan america o al mismisimo hombre araña… en fin.. imagino que el mundo globalizado provoca fusiones a todos los niveles, y esta es una de ellas.

Lo bueno, es que esto promete y Disney puede dar un nuevo empujón a todos los héroes de Marvel que hasta ahora estaban un poco en el tintero o habían perdido “poder”. Veremos en el futuro próximo como la factoría Disney explota todo el potencial de su última adquisición.

Os dejo lo que podría ser el inicio del nuevo camino.. Spidergoofy

Evolución

A continuación adjunto la evolución de dos marcas conocidas globalmente, y eternas rivales en el mercado de los refrescos de cola, no es necesario ni presentarlas ya que son conocidas por todos, en base a este cuadro evolutivo, podríamos ver 2 estrategias que podrían justificar ambos comportamientos… la de renovarse o morir…  y por otro lado la de.. lo que funciona no lo toques.

En cuanto a cual es la mejor todo depende del cristal con el que se mire, de todas formas es muy interesante el resumen que nos hace la imagen. ¿Que estrategia seria la mejor a tomar?